Hollannin brändikonsulttiyrityksen Hendrik Beerdan tuoreen tutkimuksen mukaan monet asukkaat ovat tyytymättömiä elämänlaatuun Hollannin suurkaupungeissa.
Kaupungeista "markkinakelpoinen"
Tutkimus, jonka nimi on Steden en Streken (tai kaupungit ja alueet), perustuu 12 750 hollantilaisen vastaajan tutkimustietoihin. Se on suunniteltu tiedottamaan markkinointistrategioista kaupungeille, kunnille ja maakunnille, jotka haluavat houkutella turisteja ja uusia asukkaita.
Seudun menestyksekäs markkinointi ei merkitse vain sen maineen kasvattamista, vaan myös sen maineen hallintaa ja tapoja, joilla ihmiset tuntevat siteen siihen.
Steden en Streken tutkii maan alueita sen mukaan, kuinka onnistuneesti nämä kriteerit, joita kutsutaan yhteisesti "markkinavoimaksi", täyttyvät näiden alueiden asukkaiden mukaan. Muut kriteerit on ryhmitelty luokkiin, kuten matkailu, matkailupotentiaali ja kasvuodotukset.
Tulokset: pienet kaupungit kärjessä
Hendrik Beerdan lista 10 parhaasta Hollannin kaupungeista markkinavoiman perusteella saattaa vaikuttaa eklektiseltä. Lukuun ottamatta Utrechtia, jossa asukkaat ovat ylpeitä kaupungistaan, mikään Alankomaiden "neljän suuresta" kaupungista ei pääse listalle.
Yhtiö havaitsee, että suurkaupungin asukkaat ovat todennäköisemmin kriittisiä asuinpaikkansa suhteen kuin pienten kaupunkien asukkaat.
Maastrichtin asukkaat positiivisimmat
Suhteellisen korkeasta rikollisuudestaan huolimatta Maastricht on asukkaidensa rakastetuin kaupunki Hollannissa. Ainakin yksi syy huippupisteisiin on kaupungin historiallinen keskusta, joka on paikallisen ylpeyden lähde. Maastrichtin väestö puhuu myös kaupungin luonnosta ja monista virkistysmahdollisuuksista.
Ei liian iso
Yleensä, selittää Hendrik Beerda, pienemmät kaupungit, kuten Den Bosch ja Groningen, voivat hyvin. Mutta pelkkä pieni oleminen ei riitä - asukkaat tuntevat vahvemman siteen alueisiin, joilla on nuori (opiskelija) väestö, monia kulttuuri- ja virkistysmahdollisuuksia sekä historiallisia keskuksia.
neljä suurta: ristiriitaisia tuloksia
Amsterdamilaiset rakastavat kaupunkinsa muinaista, monumentaalista arkkitehtuuria – sekä Delftin ja Maastrichtin arkkitehtuuria, Amsterdamin arkkitehtuuri on raportissa korkein. Mutta vakava huoli ruuhkasta, ylikansoituksesta ja asuntojen saatavuudesta vaimentaa asukkaiden innostusta. Amsterdam on kokonaistilanteessa 11.
Rotterdam sijoittui 17. sijalle asukkaiden valituksen vuoksi turvattomista elinoloista ja huonosta tunnelmasta.
Vienneksi sijoittuneen Utrechtin asukkaat tuntevat vahvan siteen kaupunkiinsa. He pitävät sitä arvokkaana matkailukohteena ja hyväksyvät meneillään olevat mainoskampanjat, joiden tarkoituksena on saada lisää kävijöitä.
Haagin asukkaat (22.) antavat kaupungilleen huonot pisteet kaikilla rintamilla kiinnittäen erityistä huomiota paikallisen väestön asenteeseen ja käyttäytymiseen.
Ja huolimatta rantojen läheisyydestä, hagenaarilaiset ovat yleensä tyytymättömiä kaupunkinsa virkistysmahdollisuuksien laatuun.
Top 10 "markkinoiden vahvuudessa"
| Rank | Kaupunki | Pistemäärä |
|---|---|---|
| 1 | Maastricht | 100 |
| 2 | 's-Hertogenbosch | 98 |
| 3 | Groningen | 96 |
| 4 | Leeuwarden | 96 |
| 5 | Utrecht | 95 |
| 6 | Leiden | 94 |
| 7 | Breda | 94 |
| 8 | Delft | 94 |
| 9 | Haarlem | 93 |
| 10 | Nijmegen | 93 |
Oppia pienistä kaupungeista
Hendrik Beerda itse pitää tuloksia osoituksena siitä, että kaupungit käyttävät liikaa rahaa ja keskittyvät liian voimakkaasti turistien houkuttelemiseen, vaikka niiden pitäisi todella olla kiireisiä parantamaan tekijöitä, jotka tekevät elämästä palkitsevaa sekä vierailijoille että asukkaille.
"Rahan heittäminen vierailijoiden lisäämiseen - ja ylikansoituksen luominen - voi toimia suuria kaupunkeja vastaan", hän sanoo.
Asukkaat odottavat kulttuuria ja vapaa-aikaa
Ruuhkan ja ruuhkan k altaisten asioiden lisäksi Hendrik Beerdan tutkimus korostaa terveellisen kulttuuri- ja virkistysohjelman vahvaa vaikutusta asukkaiden arvioon kaupungeistaan ja alueistaan.
Beerdan mukaan kuntien tulee olla yhteydessä asukkaidensa etuihin ja toiveisiin väestön koosta riippumatta.
Tässä mielessä, vaikka aluemarkkinoijat kaikkialla Alankomaissa pyrkivät jäljittelemään suurkaupungeissa työskentelevien kollegoidensa turisteja houkuttelevia strategioita, dynamiikan pitäisi virrata myös toiseen suuntaan – suuret kaupungit voivat oppia pienemmiltä.
